星辰在线2月24日讯（星辰全媒体记者 刘琛）2026年马年春节作为“史上最长春节假期”，长沙文旅市场迎来消费热潮，以非遗民俗为底色、多元创新为动能，实现客流与消费双增长。据统计，假期9天全市共接待游客1062.06万人次，按可比口径同比增长11.91%；旅游消费交易总额达69.51亿元，按可比口径同比增长21.11%，文旅市场呈现“喜庆祥和、供需两旺、热度攀升”的良好态势，为新春消费市场注入强劲活力。

　　非遗民俗焕新颜 三区一圈成顶流

（正月初六下午，五一广场人流如织。 长沙晚报全媒体记者 刘捷萍/摄）

　　本次春节假期，长沙紧扣“快乐长沙过大年 韵味星城最有味”主题，策划推出158项非遗民俗活动，以旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、核心商圈“三区一圈”为核心载体，打造主客共享的新春文旅盛宴。全市88家等级旅游景区共接待游客341.51万人次，同比增长12.29%，5A级景区龙头效应凸显。橘子洲景区接待70.13万人次，江天暮雪文化园宋韵游园会人气爆棚，《江天暮雪》演出场均上座率达90%；岳麓山景区为属马游客送上索道免费福利，接待游客65.65万人次；花明楼景区凭借红色文化与自然景观融合，成为新春打卡热门。旅游度假区同样亮点纷呈，铜官窑文化旅游度假区打造盛唐风华超级大夜场，接待游客超13万人次；大王山旅游度假区以“冰雪+海洋”吸引超7.5万人次体验；新晋省级度假区印山的“干塘摸鱼”等民俗活动，让游客沉浸式感受乡土年味。历史文化街区与核心商圈则持续火热，天心阁街区紧扣马年IP打造光影盛宴，五一商圈正月初三单日接待57.19万人次，同比增长23.94%，黄兴路步行街、太平老街成为外地游客体验长沙年味的核心目的地。

　　新潮玩法造新景 年轻客群成主力

（太平老街迎来了众多市民体验地道长沙年味。长沙晚报全媒体记者 邓迪/摄）

　　年轻客群成为本次春节长沙文旅消费的绝对主力，40岁以下年轻游客占比达44.99%，新玩法、新场景的持续涌现，让长沙成为年轻群体新春出游的优选之地。演艺经济持续升温，笑工场、得乐社等本土相声品牌场场爆满，《新刘海砍樵》等精品演艺深受追捧，“为一场演出奔赴一座城”成为新风尚。恰逢米兰冬奥会赛程，冰雪消费热度攀升，湘江冰雪世界接待超2万人次，入选全国热门室内滑雪场TOP10，浏阳大围山滑雪体验中心游人如织，“两天一晚”冰雪主题路线备受青睐。文博场馆也迎来客流高峰，“博物馆里过大年”成为新年俗，长沙博物馆丙午马年生肖文化联展接待6万余人次，长沙简牍博物馆、湖南省地质博物馆的特色展陈与互动活动，让游客在文化体验中欢度新春。

　　夜间经济增动能 文旅消费焕活力

（浏阳马年新春焰火晚会。长沙晚报全媒体记者 周数邑/摄）

　　夜间经济成为长沙文旅消费的重要增长极，夜游、夜演、夜市多元业态协同发力，构建“白+黑”全天候消费格局，让星城夜晚热力十足。靖港古镇新春灯会创新“水上花船彩灯+行进式演艺”模式，除夕至初六接待游客突破5万人次，营收超110万元，同比增长近200%；橘州灯会、华谊兄弟电影小镇灯会等主题夜游，推动节庆观赏向沉浸体验升级。浏阳正月初五的马年新春焰火晚会惊艳全城，近万张门票提前售罄，超八成客源来自外省，当晚吸引外地游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元，“焰火+游购”的消费链条实现文旅商深度融合。长沙的美食名片更是点亮夜间烟火气，超级文和友正月初三单日接待4.5万人次，同比增长9.7%，火宫殿庙会带动坡子街片区人气攀升，扬帆夜市日均接待超10万人次，四方坪夜市成为外地游客慕名打卡的网红地标。

　　县域文旅齐发力 一县一品耀全域

（长沙方特东方神画“宋潮千灯节” 主题活动。通讯员 刘林凤供图）

　　县域文旅市场同样马力全开，长沙立足各区县资源禀赋，打造“一县一品”特色文旅格局，全域旅游活力持续释放。宁乡市紧抓后旅发大会效应，以温泉康养为核心推出15项文旅活动，接待游客202.89万人次，位列全市第二，灰汤温泉度假区成为省内外游客的康养休闲首选；浏阳市以“焰火+”为核心，融合冰雪、美食、民宿打造七大特色活动，接待游客172.37万人次，“烟花小屋”、冰雪嘉年华等体验让“烟花之乡”焕发新活力；长沙县推出5条新春精品旅游线路，串联松雅湖、杨开慧纪念馆等核心点位，接待游客171.38万人次，星沙永旺梦乐城、杉杉奥莱等商圈的特色活动，让文商旅联动效应在城乡间持续放大。

　　从非遗民俗的创新表达，到年轻业态的精准培育，从夜间经济的活力迸发，到县域文旅的全域开花，2026年春节假期，长沙以多元融合的文旅供给、丰富多样的消费场景，不仅让市民游客度过了一个有年味、有文化、有乐趣的新春佳节，更彰显了长沙文旅市场的强劲韧性与创新活力。未来，长沙将持续以业态融合创新为驱动，不断丰富文旅消费供给，推动文旅市场高质量发展，让“快乐长沙”成为更具吸引力的文旅品牌。