星辰在线9月11日讯（通讯员 李倩 何懿衡）9月4日，随着文和友主场周最后一场“龙虾零元秒杀”活动落幕，“虾路相逢，潮汇天心”——天心区2026暑期龙虾节圆满收官。在为期近一个月的活动中，文和友、火宫殿、聚味瞿记、虾小龙四大头部龙虾品牌轮值主场，以“周周有主场、家家有惊喜”的节奏，为长沙市民和外地游客奉上了一场持续整个八月的味蕾盛宴。

　　今年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，明确要求“扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景，提升消费能力”。随后，湖南省印发《湖南省培育服务消费新增长点实施方案（2026—2028年）》，支持长沙打造区域性演艺中心，开发“演出+旅游”联票产品。作为长沙建设国际消费中心城市的核心承载区，天心区以一场龙虾节交出了自己的答卷，用“一只虾”串起赛事流量、消费场景与文旅体验，探索出一条政企联动、文体旅消深度融合的促消费新路径。

　　四大品牌轮值主场，各展所长点燃暑期消费热度

　　8月8日，龙虾节在拥有449年历史的火宫殿坡子街总店古戏台盛大启幕。连续四周，四大品牌依次接力，围绕自身品牌特色推出一系列主题鲜明、形式多样的促消费活动，让“到天心吃虾”成为整个八月长沙最具辨识度的消费关键词。

　　在玩法设计上，各品牌各展所长、差异化发力。火宫殿打出“非遗牌”，将古戏台非遗演艺与龙虾消费深度融合，让消费者“边听音乐边吃夜宵”，同时推出全场龙虾折扣与高性价比双人套餐，有效拉动客单价，提升消费复购率，接待顾客16万人次，其中用餐顾客约2.8万人次，首周即实现客流与口碑双丰收；虾小龙聚焦“竞技互动”，推出“虾王竞速争霸赛”，以计时竞速吃虾为核心赛制，秉承“全员参与、人人有奖”的原则，激发消费者参与热情，让品牌与消费者之间形成强互动、深连接；聚味瞿记则围绕“趣味拍卖”做文章，“一元龙虾拍卖”活动火爆，以极低起拍价吸引关注，配合专业主持人现场造势，营造热烈的竞价氛围，有效拉长顾客停留时长、提升门店夜间消费氛围；文和友则主打“沉浸式互动+全域宣发”，推出“龙虾零元秒杀”活动，在复古市井场景中开展零元竞拍，配合线上专属套餐与全渠道流量矩阵，打造同城刷屏热度，为整场龙虾节画上圆满句号。

　　四大品牌虽然玩法各异，但都实现了品牌声量与销售业绩的双重提升，充分验证了头部龙虾品牌的产品号召力；线下门店客流持续走高，有效承接了暑期旅游旺季与湘超赛事的双重客流红利。四个品牌、四周接力，周周有新意、场场有亮点，共同将“天心龙虾节”打造为2026年暑期长沙最具辨识度的消费IP。

　　一张地图+一票通商圈，打通“吃虾逛城”消费闭环

　　本次龙虾节与7月25日首发的“五一商圈潮玩地图”深度绑定。消费者持“天心寻虾卡”在四大品牌店集齐4枚印章即可兑换充值消费卡；凭任意一家消费小票，即可解锁全季酒店、亚朵酒店、雅致酒店、保利橘洲诺雅酒店等住宿折扣，以及茶颜悦色、柠季、楂堆等新消费品牌赠饮券。从“吃虾”到“住得省、喝得爽、吃得香”，一张小票串起整条消费链。

　　这一设计的核心逻辑，是将湘超赛事带来的数万球迷客流，通过消费地图精准导流至商圈商户，再通过龙虾节形成具体的消费场景。从7月25日消费地图首发，到湘超赛事持续升温，再到龙虾节全面启动，天心区用一个暑期的时间，完成了“赛事引流、地图导流、场景承接、消费闭环”的系统性实践，探索出一套可复制、可推广的促消费“天心路径”。

　　全网曝光超4500万，“天心龙虾”IP品牌出圈

　　在传播层面，活动建立起“主流媒体+网络达人+社交话题”的立体化传播矩阵。央媒、省市主流媒体发稿，户外大屏宣传传播，网络达人集中发声，全平台累计发布宣传稿件60条，近30位全国性网络大V联动转发，微博平台累计产出原创及转发内容150条。主话题#潮汇天心虾路相逢#阅读量达2225.6万，分话题#这个暑假来长沙天心爽吃小龙虾# 和#这个夏天来长沙天心实现龙虾自由#分别登上微博同城热搜第十和第六名，三大话题总阅读量突破4520万，成为长沙暑期夜经济的现象级话题。天心区融媒体中心全程跟踪，实现活动期间每周有新话题、每周有传播亮点。

　　天心区坐拥五一商圈这一全国顶级商圈。此次龙虾节的成功举办，验证了“政府搭台、品牌唱戏、消费者受益”模式的有效性与可持续性，政府不做“运动员”，而是做好“设计师”与“服务员”，统一形象、统一传播、统一消费联动、统一集章打卡体系；品牌各自发挥在产品、场景、服务上的差异化优势，形成良性竞争与协同发展；消费者在“吃虾—集章—领券—再消费”的正向循环中获得实实在在的实惠与乐趣。

　　从一张地图到一场赛事，从一只龙虾到一个IP，天心区正以持续的创新实践，为长沙建设国际消费中心城市贡献可复制、可推广的“天心样本”。