星辰在线7月7日讯（星辰全媒体记者 刘琛）2025年7月4日，中国旅游景区协会正式发布通知，面向各会员单位开展2025“小而美”文旅新场景案例征集工作。这一举措旨在深入落实文化和旅游部旅游景区强基焕新行动部署，挖掘具有地域特色与发展潜力的创新场景，推动文旅产业高质量发展。

　　前期调研与示范工作奠定基础

　　今年3月起，中国旅游景区协会多次组织景区场景焕新示范工作调研，系统梳理“小而美”文旅新场景的概念、特征、分类标准及营造路径，并提炼典型案例。5月，协会在广州市召开2025景区焕新升级发展大会，正式启动会员景区场景焕新示范工作；6月，又在北京举办“小而美”场景焕新示范工作研讨会，聚焦构建“诊断-焕新-共赢”闭环，为破解传统景区“大投入、低效益”问题提供系统方案。

　　案例征集聚焦四大核心特征与多元标准

　　“小而美”文旅新场景以空间精微性、文化在地性、体验交互性和青年适配性为核心特征，具体征集标准如下：

　　空间精微性：改造面积≤500㎡，聚焦城市边角地等低效空间；单项目成本≤500万元，鼓励200万元以下轻资产模式；单个空间融合≥3类功能，如文化展示、消费体验等。

　　文化在地性：每50㎡融入≥1项认证的当地非遗元素；废弃材料利用率≥70%；本地村民、非遗传承人等直接参与运营比例≥30%。

　　体验交互性：设置≥2类参与式体验项目，如手工DIY、AR技术应用；智能设备等技术投入≤10万元；消费转化率≥35%。

　　青年适配性：核心运营团队年龄≤35岁；用户自发内容(UGC)占比≥15%；引入盲盒经济、潮玩等新兴业态。

　　此外，案例征集还提出三大要求：采用“文化活化三阶法”实现文化从静态到动态转化；重点监测文化渗透率(非遗衍生品销售占比≥25%)、青年客群日均停留≥90分钟、空间坪效≥8000元/㎡等指标；严格执行负面清单，禁止破坏历史建筑结构等行为。

　　构建全链条赋能体系 打造全国性品牌

　　此次征集将通过媒体传播等渠道，构建“发现-传播-赋能-示范”一体化链路，打造具有全国影响力的“小而美”文旅新场景品牌，推动场景创新理念在会员单位普及实践。各会员单位需按标准对申报案例初步筛选评估，并于2025年12月30日前将附1200字案例介绍的申报材料报送至协会秘书处。

　　联系人：丁长胜(13520979121)、郭思聪(18701476734)，电子邮箱：hyb@chinataa.org。

　　此次案例征集将为文旅产业转型升级提供创新样本，推动“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值”的发展模式落地，助力城市更新与乡村振兴背景下的文旅场景创新。

（文旅中国报送入口）

　　原文链接：《中国旅游景区协会关于开展2025“小而美” 文旅新场景案例征集工作的通知》

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